هویت برند، ملموس است و موجب جلب احساسات می شود. می توانید آن را ببینید، لمس کنید، در دست بگیرید، بشنوید و حرکتش را تماشا کنید. هویت برند موجب شناخت می شود، تمایز را بیشتر می کند و معانی و ایده های بزرگ را در دسترس قرار می دهد. هویت برند عناصر پراکنده را می گیرد و در یک سیستم کل یکپارچه می سازد. هویت برند باید در کلیه ی رسانه ها و کاربری های مختلف اثرگذار باشد. عناصر طراحی هویت برند را به تفکیک مورد بررسی قرار می دهیم.

لوگو با فونت معین است که استاندارد، اصلاح شده یا کاملا طراحی دوباره شده باشد. اغلب، لوگو در کنار یک نماد قرار می گیرد که این ارتباط رسمی را امضا می نامند. نه تنها لوگو باید متفاوت باشد، بلکه ماندگار و پایدار نیز باید باشد. در مقیاس های مختلف و در رسانه های مختلف باید قابل خواندن باشد. بهترین لوگوها حاصل بررسی تایپوگرافی دقیق هستند. طراحان به ویژگی های هر فرم حرف و نیز ارتباطات میان فرم حروف توجه می نمایند. در بهترین لوگو، فرم حروف توجه می نمایند. در بهترین لوگوها، فرم حروف ممکن است دوباره طراحی، اصلاح یا دست کاری شود تا شخصیت و جایگاه مناسب شرکت را نشان دهد.

طراح، فرآیند را با بررسی صدها نوع تایپوگرافی مختلف آغاز می نماید. ابتدا با مبانی اولیه کار را شروع می کند و در ادامه کار را با بررسی انواع نوشتار کلاسیک و مدرن، رومی و ایتالیک و انواع وزن، مقیاس و ترکیب های مختلف ادامه می دهد. سپس، لوگو را دست کاری می نماید تا آن را با منظورش متناسب نماید. هر تصمیمی نیز تحت تأثیر ملاحظات عملکردی و تصویری و هر آنچه خود تایپوگرافی انتقال می دهد، می باشد.

طراحی شعاری جذاب و مرتبط با محصول، می‌تواند به عنوان عنصری قدرتمند در سناریوها و متن‌های تبلیغاتی به‌کار رود و در فرایند برندینگ و جای گرفتن در ذهن مخاطب نقشی اساسی داشته باشد. تگ‌لاین‌ یا همان شعار برند معمولاً در طول زمان ثابت است و آن‌قدر قوی و پرمایه است که می‌تواند ارزش‌ها، فلسفه وجودی و هویت یک سازمان را به جامعه معرفی کند. گاهی برای هر کمپین تبلیغاتی شعاری اختصاصی طراحی می‌شود و گاهی شرکت نیازی به طراحی جداگانه شعار برند و شعار تبلیغاتی نمی‌بیند، بنابراین همواره از یک شعار در تبلیغات و فعالیت‌های ارتباطی‌‌ خود استفاده می‌کند. در چنین شرایطی شعار تبلیغاتی و شعار برند بر هم منطبق می‌شوند و این رویکردی است که حتی برندهای بزرگ دنیا چون کوکاکولا هم از آن پیروی می‌کنند. شرکت‌ها از شعار برند خود به طور گسترده‌ای در تبلیغات استفاده می‌کنند و شعاری که طی سال‌ها در تبلیغات به کار رفته و تغییر نمی‌کند همان شعار برند یا تگ‌لاین است.

از رنگ برای تحریک احساس و بیان شخصیت استفاده می کنند. رنگ تداعیات ذهنی از برند را برمی انگیزاند و احساس تمایز را سرعت می بخشد. به عنوان مشتری ما واقعا به رنگ سرخ کوکاکولا حساس و وابسته ایم. لازم نیست نام تیفانی را روی بسته بندی هایش بخوانیم تا بدانیم هدیه از کجا خریداری شده است. همین که رنگ را می بینیم، احساسات متعددی به سراغمان می آیند. در پیوستار ادراک ذهنی، ذهن رنگ را پس از ثبت شکل و پیش از خواندن محتوا تشخیص می دهد.

رنگ اصلی برند، به نماد اختصاص می یابد و رنگ فرعی لوگو، به عوامل توصیف کننده کسب و کار یا شعار. انتخاب رنگ برای یک هویت جدید هم نیازمند درک کاملی از تئوری رنگ است، و هم چشم انداز روشنی از این که برند چطور باید خودش را بشناساند و متمایز کند و در رسانه های مختلف منسجم و معنادار جلوه کند.

منتظر شیرقهوه خود نشسته اید و مجموعه ای از بروشورها را روی یک طبقه شیک می بینید. به دکتر می روید و می بینید در مورد هریک از جنبه های مراقبت های شخصی، انتشارات خاص خود را داراست. مسئولیت خرید دفترتان را برعهده دارید و نماینده فروش مجموعه ای از اطلاعات مربوط به تاریخچه، موردپژوهی و مزایای انتخاب محصولشان را در برابر رقبای دیگر در اختیار شما قرار می‌دهد.

بهترین کاتالوگ، اطلاعات صحیح در زمان مناسب در اختیار مشتری قرار می دهد.

کارت ویزیت جزء ابزار کوچک و قابل حمل بازاریابی است. کیفیت و هوشمندی اطلاعات بر روی دارنده کارت و شرکتش تاثیرگذار است. در آینده کارت ویزیت با فناوری بالا، هم می تواند نقش کارت شناسایی فرد را ایفا نماید و هم اثر انگشت یا سایر اطلاعات بیومتریک وی روی آن باشد.

کارت ویزیت خوب مثل رودربایستی عمل می کند باعث می شود که بیشتر به شما احترام بگذارند.

لباس ارتباط برقرار می کند و می تواند اقتدار و تعیین هویت را به نمایش بگذارد. از خلبان خط هوایی تا مامور حراست، لباس های فرم به مشتری احساس آسایش بیشتری می بخشد. پیدا کردن یک پیشخدمت در رستوران می تواند به راحتی پیدا کردن یک نفر با تی شرت سیاه و سفید باشد.

بهترین لباس های فرم، لباس هایی هستند که حس غرور را برمی انگیزانند و با محیط و محل کار متناسب هستند. طراحان معیارهای عملکردی همچون ماندگاری و تحرک را به دقت در نظر می گیرند. چگونگی لباس پوشیدن کارکنان بر چگونگی ادراک از فرد و سازمانش تاثیرگذار است.

هدایای تبلیغاتی خلاقانه و خاص در دنیای بازاریابی کنونی، ابزاری قدرتمند محسوب می شوند که می توانند داستان هیجان انگیز کسب و کار رویایی شما را فریاد بزنند. هدیه خلاقانه در تبلیغات، بازاریابی و انتقال سریع پیام به مخاطب به عنوان یک فاکتور موفقیت محسوب می شود. همچنین به یاد داشته باشید شما باید به ماندگاری نام و داستان برندتان بیشتر از اثر تبلیغ بیاندیشید. اگر مجبور به انتخاب یک شاخص برای گزینش بهترین هدیه تبلیغاتی هستید، آن شاخص خلاقیت است.